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中國大陸五一銷售檔期登場,奧維云網預估彩電的總銷售量上看302萬台,年成長2.1%,其中50吋、55吋、60吋等大尺寸液晶電視是促銷主力,曲面電視、UHD電視也紛紛亮相。品牌廠大力促銷,面板拉貨力道增加,帶動面板廠第2季

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出貨增溫。

值得注意的是,包括TCL、海信、創維、康佳、長虹等五大品牌,推出「2016家電汰舊換新惠民大行動」,針對10年以上舊電視,以舊換新折價人民

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幣200~1,000元,刺激市場上大約2.5億台電視的換機潮。搭配大陸五一黃金周促銷檔期,可望帶動大陸整體液晶電視銷售。中國品牌從3月起拉貨動能轉強,估計第2季面板採購較第1季增加10~18%,也帶動面板價格止跌回穩。

工商時報【袁顥庭╱台北報導】

奧維云網認為今年五一黃金周銷售可望

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出現久違的正成長,主要有四大理由:一是中國大陸房地產市場反彈,刺激家電採購需求。其次是去年底來電視面板降價,下游廠商促銷優惠的空間大增。第三、中國大陸幾大家電品牌陸續推出新品,大尺寸、高規產品吸睛。第四、通路備貨充足,電商促銷不間斷。奧維云網預估中國大陸今年五一黃金周彩電的總銷售量上看302萬台,年成長2.1%,銷售成長主力集中在各大品牌廠所力推的55吋、60吋UHD電視。

今年互聯網品牌銷售持續增加,市場統計第1季包括小米、樂視、酷開等互聯網品牌市占率增至10.3%,超越國際品牌的9.9%市占,而傳統彩電品牌市占率仍高達79.8%。奧維云網預估,今年五一彩電銷售,電商占整體銷售占比將達21%,年增率達18%,是推升彩電銷售的主要通路。

尺寸方面,估計55吋銷售占比約23.1%,65吋的銷售占比也有4.2%。以規格來看,UHD電視銷售占比估約46%,智慧電視占比則是

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高達81%。TCL、海信、長虹、小米和樂視都在今年初推出曲面電視作為產品區隔,估計五一檔期曲面電視的銷售占比也會增加到5%。

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